21 Aralık Pazartesi sabahından herkese günaydın! Novus İş Dünyası’nda bu hafta gündem; Coca-Cola’nın yeniden yapılandırması ve sinema sektörünün pandemiyle mücadelesi…
Sağlıklı haftalar!
PERAKENDE & TÜKETİCİ
Coca-Cola ve yeniden yapılandırma
İrem Özbay
Coca-Cola, koronavirüs salgınıyla ivme kazanan yeniden yapılanma planının bir parçası olarak 2 bin 200 kişiyi işten çıkaracak.
Krizin ayak sesleri:
Coca-Cola, temmuz ayında açıkladığı ikinci çeyrek rakamlarında son 25 yılın en büyük düşüşünü yaşadığını duyurdu. Bu Atlanta merkezli şirket için pek çok şeyi değiştirecekti. Bar, restoran ve mekanların kapanmasıyla ikinci çeyrekte bir önceki yılın aynı dönemine göre satışlarında %28 düşüş yaşayan içecek devi, yalnzıca 7,2 milyar dolarlık ürün satabildi. Eve alınan ürünlerine olan talebe rağmen, Coca-Cola normalde yıllık gelirinin yaklaşık yarısını elde ettiği ev dışı mekanların kapatılması nedeniyle sıkıntı yaşadı. Üçüncü çeyrekte ise şirketin net satışları bir önceki yılın aynı dönemine oranla %9 düştü.
Hemen ardından:
Ağustos ayında şirket ABD, Kanada ve Porto Riko’da gönüllü işten çıkarma paketleriyle 4 bin işçiye teklif vereceğini duyurdu. Sonrasında Kuzey Amerika’daki iş gücünün neredeyse %40’ına erken ayrılma paketleri sundu. Aynı tarihte şirket, kâr hanesini korumak için “zombi” markalarını da azaltacağını açıkladı. 400 “ana markasının” yarısından fazlası tek bir ülkeyle sınırlı ve grup ortalamasından daha yavaş büyüyordu.
Yeni rota:
Coca-Cola cephesinde son hareket ise geçen perşembe günü yaşandı. Bir sözcü e-posta yoluyla yaptığı açıklamada, şirketin toplam iş gücünün %2,5’ini oluşturacak olan küçülmenin; gönüllü olarak ayrılanlar ve işten çıkarmalar şeklinde bir kombinasyonu içereceğini söyledi. Şirket ABD’de 1.200 kişi olmak üzere, dünya çapında 2.200 kişiyi işten çıkaracak. Coca-Cola’nın, kıdem tazminatları için toplamda 350 ila 550 milyon dolar arası harcama yapması bekleniyor.
İçecek devinin yılın başında, 10 bin 400’ü ABD’de olmak üzere yaklaşık 86 bin 200 çalışanı bulunuyordu. Ancak salgın, gelirini düşürdü ve maliyetleri artırdı. Diet Coke, Sprite, Honest Tea ve Powerade’in üreticisi, Ağustos ayında açıklanan yeniden yapılanmanın 2021’e kadar devam edeceğini bildirdi. 230 milyar dolarlık piyasa değerine sahip olan Coca-Cola hisseleri, perşembe günkü işlemlerde %1′in altında yükseldi. Hisse senedi 2020′de şu ana kadar %3 düştü. Coca-Cola krize, işini yeniden yapılandırma ve portföyünü daraltma planlarını hızlandırarak yanıt verdi. İyi satmayan ve büyüme için fazla fırsat sunmayan Tab, Odwalla ve Zico gibi içeceklerinin üretimini durdurdu.
Şimdi ne olacak?
Diğer şekerli içecek üreticileri gibi Coca-Cola da gelecek planlarına, mekanların uzun süreli kapanmalarını ve değişen tüketici zevklerini göz önüne alarak yön verecek. Şirket, kategoriye göre ayrılmış beş küresel pazarlama ekibiyle çalışarak bölgesel ve yerel stratejiler geliştirecek yeni işletme birimleri kurmayı planlıyor.
MEDYA & EĞLENCE
Salgın gölgesinde sinema sektörü
Alican Çalışkan
2020 ile vedalaşmaya hazırlanırken pandemenin sektörler üzerinde yarattığı yoğun baskı, ekonomiyle sanatın kesiştiği sinema sektörüne de ağır bir fatura çıkarttı. Bu yıl küresel sinema endüstrisinde 2019 ile karşılaştırıldığında %70 civarında bir gelir kaybı yaşanması bekleniyor…
Ne oldu?
Covid-19 salgınının hayatımızın merkezine oturmasıyla kapılarını kapatmak zorunda kalan işletmelerden biri de sinemalar olmuştu. Nostalji kokan yerel sinema salonları hâlihazırda zorlu bir finansal mücadele veriyordu. Görünen o ki salgın sebebiyle alınan tedbirler, bu nostaljiye büyük bir darbe vurdu. Omdia’nın yakın tarihli raporlarına göre 2020’de gişe gelirlerinde önceki yıla kıyasla yaklaşık 32 milyar dolarlık bir kayıp yaşanması bekleniyor. Bu da sinema sektöründe %70 civarında bir daralmaya işaret ediyor. Aslında bu dramatik sonucun ayak sesleri aylar öncesinde duyulmaya başlamıştı. Takvimlerine göre 2020 yılı içinde vizyona girmesi gereken No Time To Die, Dune, The French Dispatch, Black Widow ve Wonder Woman 1984 gibi bazı büyük yapımlar 2021 yılına ertelenmişti.
Madalyonun öteki yüzü:
İnsanlar salgın sürecinde sinema salonlarına gidemeyip eve kapanmak zorunda kalınca, artan film izleme ihtiyacının karşılanması için başka yönde bir gelişim gözlenmeye başladı. Bir yanda gişe hasılatları rekor düzeyde düşerken öte yanda dijital platformların yükselişi hızlandı. Bir dijital film kütüphanesine abone olma yöntemiyle çalışan Netflix, Prime Video gibi platformların yanında film satın alma ya da kiralama imkânı sunan iTunes gibi platformların, 2020 yılında bir önceki yıla kıyasla toplamda 8 milyar dolar daha fazla kar elde etmesi bekleniyor. Bu da dijital platformların %30 civarında bir büyümeyle bayrağı yavaş yavaş devralmaya başladığına işaret ediyor olabilir. Sinema salonlarının içinde bulunduğu durumdan tedirgin olan bazı stüdyolar o salonlar için çekmiş oldukları filmlerini dijital platformlara emanet etmeye başladı bile. Run, Wonder Woman 1984 ve bir Pixar/Disney animasyonu olan Soul gibi bazı filmler dijital platformlardan izlenebilecek.
Sonuç:
Covid-19 aşılarına dair umutlar sinema sektöründe de tünelin sonundaki ışığı belirginleştiriyor. Beyaz perdeye kavuşmak için artık gün sayılsa da büyük düşüş yaşayan gişe gelirlerinin geri dönüşte hangi düzeye yükselebileceği büyük bir soru işareti. Salgın süreci uzadıkça evden film izleme alışkanlığı daha da yerleşiyor ve yaygınlaşıyor. Dijital platformların artması ve içeriklerin zenginleşmesiyle sinema salonları bir nostalji unsuruna mı evrilecek? Tüm bu soruların cevabını almak için biraz daha beklemek gerekecek. Umalım ki 2021 zorunlulukların değil de tercihlerin ve rekabetin sinema sektörüne yön verdiği bir yıl olsun.
GELİŞMELER
Google, ABD’de 38 eyalet ve bölge tarafından dava edildi. Gerekçe ise teknoloji devinin arama motoru pazarındaki dominant konumunu akıllı cihazlar endüstrisinde tekelleşmek için kullanması. Bu dava, şirketin son iki ayda karşı karşıya kaldığı üçüncü dava.
Hyundai’nin Türkiye’deki ortağı Kibar Holding, %30’luk payını Güney Kore merkezli ortağına satıyor.
- Detay: i10 ve i20 modellerinin üretildiği Hyundai’nin İzmir fabrikası, 2002 yılında faaliyete geçmişti.
Dünyanın en popüler kripto para birimi Bitcoin, bu yıl değerini üç kat civarında artırarak 20 bin doları aştı ve çıtayı tüm zamanların en yüksek seviyesine koydu.
Uluslararası Enerji Ajansı, küresel petrol talebine ilişkin öngörülerini günlük 100 bin varil düşürdü. Yine de kurum, önümüzdeki yıl günlük 96,9 milyon varil ortalama taleple güçlü bir toparlanma bekliyor.
- Kaç yazar? Teksas merkezli WTI ve Brent petrol fiyatları sırasıyla 47,02 ve 50,71 dolar seviyelerinde geziniyor…
İlaç devi AstraZeneca, ABD merkezli biyoteknoloji grubu Alexion’u 39 milyar dolar karşılığında satın alacak. Bu hamlenin Covid-19 salgını başladığından beri sektör içinde gerçekleşen en büyük satın alma olduğunu belirtelim.
ÖNERİLER
SPONSORUMUZ It’s design, not fashion mottosuyla yola çıkan United People, kimliklerin kendini ve özgürlüğünü tanımlama sürecinin bir parçası olmak istiyor. Tek bir noktadan ziyade tasarımlarında genele odaklanan markanın web mağazasına göz atabilirsiniz.
