Çin, 2025 yılına kadar dünyanın en büyük lüks pazarı olma yolunda ilerliyor.
Yüksekten düşmek:
Dünyayı etkisi altına alan koronavirüs salgını nedeniyle küresel lüks harcamaları 2020’de dramatik bir düşüş yaşadı. Giyim, mücevherat, saat, güzellik ürün ve aksesuarlarını kapsayan kişisel lüks ürün satışlarının bu yıl 2009′dan bu yana ilk kez daralacağı belirtildi. Boston merkezli yönetim danışmanlığı şirketi Bain & Co’nun 2020 Sonbahar Lüks Raporu’na göre, satışların toplamda %23 düşerek 217 milyar avroyu bulacağı tahmin ediliyor. Danışmanlık firması, pandemiye, aşı dağıtımına ve tüketicilerin seyahate dönme istekliliğine bağlı olarak lüks pazarın gelecek yıl %10 ila %19 arasında büyüyeceğini tahmin ediyor.
Sahne senin Çin:
Tatil alışverişi sezonu ve sonrasında Bain&Co lüks satışların her bölgede farklı bir hızda hayata dönmesini bekliyor. Şirket, Çin’in son hızda toparlanmasını öngörürken, dünyanın en büyük lüks pazarları olan ABD ve Avrupa için ise durum hiç iç açıcı değil. Avrupa pandemiye bağlı olarak yeni kapanmalarla mücadele ederken, Amerika’nın durgun kalması bekleniyor. Covid-19 vakaları Avrupa ve ABD’de hala güçlü bir şekilde artıyor. ABD’deki satışların bu yıl %27 daralarak 62 milyar avroya ulaşması bekleniyor. Avrupa ise bu yıl % 36 düşüşle en büyük darbeyi alacak.
Tarihsel olarak,
Avrupa ve ABD’deki lüks pazarlar, özellikle Çinden gelen turistlerin seyahatleriyle beslenmiştir. Bu iki bölge, salgından önce alışverişlerinin üçte ikisini Paris, Londra, Roma, New York ve Los Angeles gibi turistlerin gözde noktalarında yapan zengin turistlerin yasını tutuyor. Bain&Co, Çin vatandaşı tüketicilerin sektörde zaten bilinen bir güç olduğunu ve geçen yıl lüks harcamalarının üçte birini oluşturduğunu ifade ediyor. Bu zengin tüketicilerin önümüzdeki yıllarda harcamalarının çok daha fazlasını yerel olarak yapacağı öngörülüyor. Çünkü bu tüketicilerin lüks ürünlere erişimi azalırken, iştahları azalmadı. Harcamaların yurt içine kaydığı Çin’de iç pazar büyümeye devam ediyor. Çin’in bu yıl cari döviz kurlarında %45 artışla büyüme kaydeden tek bölgesel pazar olması bekleniyor. Bain&Co’ya göre bu, bu tüketicilerin lüks harcamaların neredeyse yarısını karşılayacağı 2025 yılına kadar Çin’in lüks pazarının Avrupa ve Amerika’yı geçmesine yardımcı olacak.
Dijitalin gücü adına:
Bain&Co, Çin’deki dijital satış büyümesi ve gücüyle küresel lüks pazarının 2022’nin sonunda veya 2023’ün başlarında 2019 seviyelerine dönmesini bekliyor. Bain&Co, lüks ürünler için toplam satışta 2019’da %12 olan payın, 2020’de toplam satın alımların %23’ünü oluşturacak şekilde ikiye katlandığına işaret ediyor. Şirket, e-ticaretin 2025 yılına kadar lüks harcamalar için en büyük kanal olmasını bekliyor.
