Novus İş Dünyası’ndan herkese merhaba!
Başlıklarımız;
🎙️ Spotify Podcast’in başarısı
🍱 Sipariş uygulamalarındaki patlama
🔗 GameStop hisseleri
Keyifli okumalar!
TEKNOLOJİ & TELEKOM
Podcast’in Gücü Adına
İrem Özbay
Spotify’ın başarılı podcast yayıncılığı stratejisi, abonelik gelirlerinin yanı sıra reklam gelirlerinin de artmasını sağladı.
Spotify’ın podcast yayıncılığına geçiş çabası ile dolu birkaç yıl geride kaldı. Müzik yayını devi, 2019’da podcast yapımcısı Gimlet Media ve podcast teknolojisi şirketi Anchor’u satın almak için 340 milyon dolar ödemişti. Şimdi ise bu çalışmalarının meyvelerini topluyor.
Aylık abonelik sistemiyle çalışan dijital müzik platformu Spotify, 2020’nin dördüncü çeyreğinde podcast dinleme saatlerinin ikiye katlandığını duyurdu. Kullanıcıların Michelle Obama ve Sussex çifti gibi yayıncıların podcastlerini dinlemek için saat saymaya başlaması da şirketin epey işine yaradı.
Rakamlarla Spotify
Şu anda aylık 155 milyon ödeme yapan müşteriye sahip olan müzik veri akışı ve podcast platformu; ücretsiz, reklam destekli segmentdekiler de dahil olmak üzere aylık aktif kullanıcı sayısını 2020’de önceki yıla oranla %27 artarak 345 milyona ulaştı.
Platformda sunulan podcast sayısı bir yılda üç kattan fazla artarak 2019’un son çeyreğinde 700.000 iken, 2020’nin sonunda 2,2 milyona çıktı. Spotify’ın başarılı podcast stratejisi, 2020’de şirketin reklam gelirinin önceki yıla oranla %29 artarak 281 milyon avroya ulaşmasını sağladı. Spotify’ın dördüncü çeyrek rakamları açıklandığında, reklam geliri toplam gelirin %13’ü oluşturuyordu. İşin ana itici gücü, bir önceki yıla göre %15 artışla 1,89 milyar avroya ulaşan abonelik gelirleri olmaya devam ediyor. 2020’de toplam gelir bir önceki yıla oranla %17 artarak 2,17 milyar avroya ulaştı.
Reklam Yatırımlarının Yeni Yüzü Podcast
Podcast’in benimsenmesi, daha fazla dinleyici ve pazarlamacının ses platformuna daha fazla bütçe ayırmasına yol açıyor. Hem reklamcılar hem de medya şirketleri, önümüzdeki yıllarda da büyümesi beklenen podcast endüstrisine daha aktif bir şekilde katılıyor.
New Jersey merkezli araştırma şirketi Edison Research ve Los Angeles merkezli reklam şirketi Triton Digital’in Infinite Dial anketine göre, 2020’de ABD vatandaşlarının %37’si her ay en az bir podcast dinledi. 2020’de her ay tahminen 100 milyon kişi bir podcast dinledi ve 2022’de bu sayının 125 milyona ulaşması bekleniyor.
Podcast dinleme arttıkça, reklam gelirleri de bunu takip ediyor. IAB Pricewaterhouse Co. Westwood One ve Advertiser Perceptions tarafından yapılan bir anket, reklamverenlerin medya stratejilerinin bir parçası olarak podcast’leri giderek daha fazla kullandığını ortaya çıkardı. 2015 yılında, pazarlamacıların %10’u önümüzdeki altı ay içinde bir podcastte reklam verebileceklerini söyledi, 2020’de aynı soru sorulduğunda bu sayı %37’ye yükselmişti.
Spotify, bu yıl 427 milyon aylık aktif kullanıcıya ve 184 milyon ücretli aboneye ulaşmayı hedefliyor. Şirket, Apple ve Amazon Music gibi rakiplerin pazarda boy göstermesiyle müziğe olan bağımlılığını azaltmak için sektördeki birçok şirketi satın alarak ve ünlü yeteneklerle anlaşmalar yaparak 2019’da podcast yapmaya girişmişti.
PERAKENDE & TÜKETİCİ
Sipariş uygulamalarında patlama
Ebru Bozkurt
Pandemi ile gıda sektöründe başlayan kriz, yemek sipariş uygulamaları için büyük bir fırsata dönüştü. Teslimat uygulamaları büyük yükselişler gösterirken pek çok kişiye de istihdam sağladı ancak şimdi de akıllarda tek bir soru var: bu yükselişi pandemi sonrası da koruyabilecekler mi?
Koronavirüs pandemisi sırasında daha fazla kişi paket ve yiyecek sipariş ettikçe, teslimat uygulamaları da hem işletme sahipleri hem de müşterileri için daha önemli bir hale geldi. Günümüzde müşteriler, geleneksel yöntemlerle alışveriş yapma konusunda tereddüt ediyor. Bu durum ise çevrim içi siparişlerin günlük toplam sayısında bir artışa neden oldu.
Yine de teslimatlardaki artışın ne kadar süreceği ve uzun vadede gıda dağıtım uygulamalarının mali başarısı için ne anlama geldiği henüz belirsiz. Şirketler işlerinde bir artış görürken, maliyetleri herhangi bir sürekli kar için çok yüksek. Restoranlar ve sürücüler gibi dahil olan diğer paydaşlar, şirketlerin gelirlerinden adil paylarını almak istiyorlar. Ancak yine kısa vadede, birçok restoranın uygulamalar üzerinden teslimattan başka seçeneği yok. 2 bin 500 tüketicinin katıldığı bir Cowen & Co. anketi, tüketicilerin %52’sinin, yasakların kalkmasından sonra bile restoran ve barlardan uzak duracaklarını gösterdi. MKM Partners analistlerinin bildirdiğine göre ise “Restoranlar teslimat platformlarından başka yaşam çizgileri olmayan korkunç bir sürece giriyor.”
Edison Trends’e göre bu trend, %50 pazar payıyla ABD endüstri lideri DoorDash’e ve diğer büyük oyunculara fayda sağlayacak. DoorDash, 2020 izahnamesinde, yılın ilk dokuz ayındaki 543 milyon toplam siparişinin, bir önceki dönemdeki 181 milyon siparişe kıyasla üç katına çıktığını söyledi.
Komisyon
Teslimat uygulamalarının çoğu, pandemi sırasında kendilerini restoran endüstrisinin kurtarıcıları olarak gördüler ancak bu durum pek de doğru olmayabilir. Bu uygulamalar, salgın sırasında daha önce paket servisi olmayan veya teslimat yapmayan restoranlara salgın sırasında çalışmaya devam etmenin bir yolunu sunarken, komisyon ücretleri bazı restoranların hizmet dışı kalmasına neden oldu. Teslimat uygulamaları bazen siparişin %40’ına kadar komisyon alıyor ve bu, eğer devam etmek istiyorlarsa başka bir seçeneğe sahip olduklarını düşünmeyen restoran sahipleri için büyük bir masraf anlamına geliyor.
İşçi hakları
Bu süreçte yüzbinlerce kişi de yemek dağıtım uygulamaları için çalışmaya yöneldi. Ancak teslimat şoförlerinin zaten zor ve belirsiz olan çalışma koşulları daha da kötüleşti. Özellikle vakalardaki son artış, günde yüzlerce kişiye teslimatı daha riskli hale getirdi. Sürücüler ayrıca sağlık sigortalarının olmamasından ve düzenli maaş alamamaktan da şikayetçi. Sektörde artan rekabet koşulları ise mali zorlukları artırıyor. Yalnızca Uber, pandeminin başından bu yana sadece New York’da 36 bin kurye işe aldığını ifade ediyor. Uber’in teslimat hizmeti, geçen yılın aynı dönemindeki 645 milyon dolara kıyasla temmuz ve eylül arasında ABD çapında 1,45 milyar dolarlık satış getirdi.
Öngörüler
Her ne kadar teslimat uygulamaları bu zor dönemde büyük bir çıkış yakalasa da pandemi sonrası öngörüler, uygulamaların gerekli yasal düzenlemeler yapılmaksızın ilerleyişini mümkün göstermiyor. Harvard Business School’da doçent olan Scott Duke Kominers ise bu geleceğe dair “İnsanlar, dağıtım hizmetleri yoluyla yiyecek ve diğer ürünleri sipariş etmeye çok alıştılar. Elbette, bir şeyleri şahsen yapmak güvenli olduğunda bunların bir kısmı azalacak ancak yeni alışkanlık oluşumu güçlüdür.” ifadesinde bulunuyor.
GELİŞMELER
Uluslararası kredi derecelendirme kuruluşu Moody’s, Türkiye ekonomisinin üç yıllık büyüme tahminlerini yukarı yönlü güncelledi.
-
Rapor: Küresel Ekonomik Görünüm şubat ayı güncelleme raporunda Türkiye’nin 2020’de %5 daralması yönündeki öngörü %1,1 büyüme şeklinde revize edildi. 2021 yılına ilişkin büyüme tahmini %3,5’ten 4’e, 2022 yılı büyüme tahmini ise %4’ten 5’e yükseltildi.
Birleşik Krallık, hava sahasını Boeing 777 modelli uçaklara geçici olarak kapatacağını açıkladı.
-
Gerisi: ABD Federal Havacılık İdaresi, United Airlines’tan Boeing 777 tipi uçakla ilgili soruşturma başlatılmasını istedi. Gerekçe ise geçtiğimiz günlerde Colorado eyaletinden kalkış yapan uçağın arızalanarak acil iniş yapması. United Airlines da bahis konusu uçakların kullanımını geçici olarak durdurdu…
İtalya’da çevrim içi yemek sipariş hizmeti veren JustEat, Uber Eats, Glovo ve Deliveroo’ya toplamda 733 milyon avro para cezası çıktı. Gerekçe ise firmaların kuryelerine yönelik gerekli iş güvenliğini sağlamamaları.
ABD merkezli oyun mağazası zinciri GameStop’un hisseleri dün ticaretin durduğu seansta %104 fazla yükseldi. İlgili hisseler, piyasalar kapandıktan sonra ise %85 değer kazanmıştı.
-
Başka başka: Reddit’in WallStreetBets isimli sayfasında adı geçen AMC Entertainment %18, Koss %50, Blackberry %9 ve Kanada merkezli kenevir şirketi Tilray %13 değer kazandı.
-
Gerisi: Elon Musk’ın ‘’Gamestonk’’ tweet’i ile kitlelere yayılan, sadece Musk’ın tweet’inden sonra %50 değer kazanan GameStop’un hikâyesini Rıza Egehan Asad’ın kaleminden okuyabilirsiniz.
Avustralya’da parlamento büyük teknoloji şirketlerinin kullandıkları haber içerikleri için yayın kuruluşlarına para ödemesini zorunlu tutan yasayı kabul etti.
-
Gerisi: Facebook ve Google, ilgili yasanın geçmesi halinde operasyonlarını kısıtlayabileceklerini dile getirmiş; Facebook, Avustralya merkezli medya kuruluşlarının içeriklerinin kendi platformlarında yayımlanmasına kısa bir süre için izin vermemişti.
