26 Nisan’dan herkese merhaba!
Yaklaşık iki saat önce Türkiye tarihine geçen bir basın toplantısı dinledik. Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan, aylardır tartışılan “tam kapanmanın” haberini verdi.
Manşetler:
💉 Tam kapanma
🏆 Oscarlar
🏆 Biden kınamaları
Sağlıklı okumalar!
TÜRKİYE’DEN GELİŞMELER
Bayram sonrasına kadar sürecek yeni tedbirler
29 Nisan Perşembe 19.00’da başlayıp 17 Mayıs Pazartesi 05.00’e kadar sürecek tam kapanmaya geçildi.
-
Kesintisiz sokağa çıkma kısıtlaması uygulanacak.
-
İmalat, gıda, temizlik ve sağlık gibi alanlarda istisna tutulan kuruluşlar hariç tüm iş yerleri faaliyetlerine ara verecek.
-
Yeme içme sektöründe yalnızca paket servis devam edecek.
-
Zincir marketler pazar günü kapalı olacak.
-
Şehirlerarası seyahat tamamen izne tabi olacak ve şehirlerarası ulaşım yarı kapasiteyle devam edecek.
Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan, ABD Başkanı Joe Biden’ın “soykırım” çıkışı ile ilgili konuştu. Erdoğan, “İlişkilerimizi zora sokmanın ötesinde bir anlama sahip değildir. Çok zarar vermiştir. Artık yorulduk. ABD ve AB ile eşit olmak istiyoruz. NATO ile alakası olmayan Ermeni lobisine Türkiye’yi değişiyorsunuz.” dedi.
-
Cumhurbaşkanlığı Sözcüsü İbrahim Kalın, ABD Başkanı Joe Biden’ın 24 Nisan mesajında 1915 olayları için “soykırım” ifadesini kullanmasına tepki gösterdi. Kalın, “ABD Başkanı ilkesiz bir tutum sergilemiştir” dedi.
-
Ayrıca: Twitter’dan verdiği tepkide Kalın, Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan’ın 1915 olaylarını araştırmak için ortak tarih komisyonu kurulması çağrısı yaptığını söyledi ve ekledi, “Hakikatin belgelerle ortaya çıkmasından korkanlar bu çağrıya cevap verememiştir. ABD Başkanı bu gerçekleri de görmezden gelerek ilkesiz bir tutum sergilemiştir.”
-
Dışişleri Bakanlığı: “ABD Başkanı’nın radikal Ermeni çevreleri ile Türkiye karşıtı grupların baskısı altında 24 Nisan tarihinde yaptığı 1915 olaylarına dair açıklamayı kabul etmiyor ve en şiddetli şekilde telin ediyoruz.”
-
Nihayetinde: Mayıs’ta görülecek Halkbank davası, Vaşington’un YPG/PYD desteği, S-400 krizi, CAATSA yaptırımları ve tabii Türkiye’nin Lockheed Martin çıkışlı F-35 programından çıkarılmasıyla; ikili ilişkilerde yeni bir döneme giriliyor olabilir.
Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan, Kuzey Irak’ta düzenlenen Pençe-Şimşek ve Pençe-Yıldırım operasyonları hususunda “Şu ana kadar çok sayıda terörist etkisiz hale getirilmiştir” dedi.
Sağlık Bakanı Fahrettin Koca, Çin merkezli Sinovac firmasının taahhüt ettiği takvime uymadığını ve bu ay içinde 100 milyon aşının gelmesi gerektiğini açıkladı.
-
Ayrıca: Bakan Koca, haziran sonuna kadar Biontech aşısının 30 milyon doza ulaşacağını kaydetti. Üstelik Koca, haziran sonuna kadar 40 yaş üstü nüfusu aşılama hedeflerinin olduğunu kaydetti.
Faaliyetlerini durduran Vebitcoin’in CEO’su İlker Baş, bugün ifadesinin alınmasının ardından tutuklandı.
DÜNYADAN GELİŞMELER
Avrupa Birliği, Astra-Zeneca’ya aşı tedarik anlaşmasını ihlal ettiği gerekçesiyle dava açtı.
Endonezya’da 21 Nisan’da kaybolan ve 53 kişilik mürettebatının yaşamını yitirdiği denizaltının enkazı Bali adası açıklarında bulundu.
-
Gerisi: Endonezya’da KRI Nanggla 402 isimli denizaltı, çarşamba günü Bali kıyısına 100 kilometre uzaklıkta kaybolmuştu. Endonezya donanma gemileri, iki gün önce kaybolan denizaltını arama çalışmalarını sürdürüyordu.
Rusya Dışişleri Bakanlığı Sözcüsü Mariya Zaharova, Moskova’nın içinde ABD’nin de olduğu hasım ülkeler listesi üzerinde çalışma yaptığını açıkladı.
-
Detay: Sputnik Türkiye’de yer alan habere göre, Rusya Dışişleri Sözcüsü Zaharova, içinde ABD’nin olduğu hasım ülkeler listesi hazırlandığını ve bu listedeki ülkelerin diplomatik misyonlarında Rusya vatandaşlarını çalıştırmalarının yasaklanacağını ifade etti.
Bağdat’taki pandemi hastanesi İbn el-Hatip’te çıkan yangında 82 kişi hayatını kaybetti, 110 kişi yaralandı ve ülkede üç gün yas ilan edildi. Yangının nedeni ise henüz tespit edilmedi.
2021 Oscar Ödül Töreni 93. Akademi Ödülleri, bu yıl dünyanın farklı yerlerinde kurulan stüdyolarda yapıldı. Nomadland filmi üç dalda Oscar aldı. Listenin tamamı için sizleri buraya alalım.
Google’ın çatı şirketi Alphabet’in CEO’su Sundar Pichai, Hindistan’ın Covid-19’la mücadelesine 18 milyon dolar destek olacak. Google çalışanlarının da 500 bin dolar destek topladıklarını belirtelim.
-
Ayrıca: Bir diğer Hindistan doğumlu Big Tech yöneticisi Microsoft’un CEO’su Satya Nadella da oksijen makinası ve benzeri ekipmanların alımları için Hindistan’a destek olacağını açıkladı.
PAZARLAMA
Reklam, Bilinçdışı ve Öyküleme
Muzaffer Gökçe
Günlük hayatımızda kullandığımız ürün veya hizmetleri nasıl seçeriz veya onlara nasıl ihtiyaç duyarız? Ürün veya hizmetin tanıtımını yapmak, beğendirmek ve böylelikle de sürümünü sağlamak için denenen yol, reklam. İşletmelerin pazarlama amaçlarına ulaşmak için faydalandıkları iletişim unsuru olarak da düşünülmekte. Peki, reklamların etkisi nedir, iç mekaniğinde hangi unsurlarla zihnimize ulaşan o yolu böyle etkili biçimde kat ederler?
Yaklaşık olarak 1920’lere kadar reklamlarda açıklayıcı ve betimleyici anlatı teknikleri kullanılır ve bilgilendirici bir amaç güdülürdü. Bu durum reklam içeriklerinin ve dilinin tamamıyla ürün veya hizmete dair teknik bilgilerden oluşmasını sağlamaktaydı.
Peki, 1920’lerde ne oldu?
İşte bu aşamada günümüzde çok moda olan terapi odaklı psikanaliz, kurucusu Freud’un yeğeni olan Bernays tarafından halkla ilişkiler alanına adapte edilmeye başlandı. Bu adaptasyonun aslında yakın geçmişe hatta günümüze uzanan iki kolu mevcut: siyasi propaganda vasıtasıyla kitleler üzerinde manipülasyon yoluyla sağlanan mutlak bir kontrol ve tüketim toplumunun ateşleyicisi olan reklamlar. Bernays sonrası oluşan manipülasyon kültüründe reklamlar bilgilendirmeden ziyade ihtiyaç oluşturma ve güdüleme amacı ile hazırlanır oldu. Böylelikle ürüne veya hizmete dair teknik bilgiler arka plana atılmaya hatta reklamlara konu olmamaya başladı.
Fotoğraf: Amazon.com
İlk örneğini meşhur Lucky Strike reklam kampanyasında gördüğümüz bilinç dışı odaklı akım kısa sürede pazarlama sektörünü etki altına aldı. (Bu sürecin detaylarını Adam Curtis, Century of Self belgeselinde sürükleyici bir anlatımla izleyenlere sunmaktadır.) Bu kampanyada sigara tüketicisi olarak çok düşük oranda piyasada bulunan, başka bir deyişle çok yüksek bir tüketici potansiyeli olarak görülen kadınlara yönelik bir kampanya çalışması yürütüldü: sigara artık onlar için birer “özgürlük meşalesi” idi. Çok başarılı olan bu kampanya oyunu önemli ölçüde değiştirdi diyebiliriz.
Bu noktada duygulara daha etkili şekilde ulaşabilen öyküleyici anlatı teknikleri devreye girmekte. Öyküleme eski zamanlardan beri duyguları aktarmanın, iknanın ve topluluklar oluşturmanınbir aracı olarak kullanılmaktadır. Mitolojiden dinlere, politikadan eğitime birçok farklı alanda karşımıza çıkmaktadır. Öykü, bizi hayatımızı dönüştürecek bir aksiyon almaya yöneltir ve belli bir duygu ile çevrelenen gerçeklik olarak zihnimizde yer bulur. Reklamda kullanımı da tam olarak bu yönüyle işlevsel hale gelmekte ve potansiyel tüketicinin duygu damarlarına ihtiyaç güdüsünü enjekte eden bir şırınga görevi üstlenmektedir. Modern reklamda amaçlanan ihtiyaç manipilasyonu açıklayıcı ve betimleyici anlatımdan ziyade öyküleyici bir anlatımla çok daha mümkün hale gelir. Günümüzdeki reklam detaylarına dikkat edecek olursak beş ana unsurun varlığı kendini belli etmektedir: kahraman, tutku, antagonist, farkındalık ve dönüşüm.
Anlatı paradigması tüm anlamlı iletişimin anlatı yani öykü ile gerçekleştiğini öne sürer. Walter Fisher bu kuramda insanı da bir hikâye anlatıcısı veya yaşamı bir hikâye olarak algılayan gözlemci olarak kabul eder. Bu teori, insanların mantıklı olduğu, karar verme süreçlerinin belirli mantık ve kanıtlama kriterlerine sahip rasyonel argümanlara dayandığı ve yaşamı akıl yürütme yoluyla ortaya çıkan ilişkiler bütünü olarak öne süren antitezi olarak karşımıza çıkar. Yani günümüzde anlatı paradigmasının öne sürdüğü işlevsellik üzerinden rasyonel dayanakları olmayan örüntülerle ikna ve manipülasyon süreci gerçekleşmekte, tüketim toplumunun çarkları kuvvetli bir şekilde işlemeye devam etmektedir.
Şimdi bir markete uğradığımızda veya online alışveriş platformlarında gezinirken yapacağımız harcamalara bu görüşler ışığında yaklaşarak daha rasyonel tercihler yapmak mümkün mü? Freud’un öne sürdüğü şekilde her insanın zihninde defolar olması sebebiyle pek öyle durmuyor. İnsan tarafından oluşturulmuş bu sistem yine insan türünün “bug”ını bulmuş diyebiliriz. Homo sapiens’e bir update gelmesini bekliyoruz. Bu tür kasmaya başladı!
SPONSORUMUZ
Yetenekli tasarımcılar tarafından hazırlanan şablonlarıyla Elio; fotoğraflarınızı Instagram hikâyelerinizde en “havalı” şekliyle paylaşabilmenizi sağlar. Kullanıcılar, uygulama aracılığıyla fotoğraflarını tek tıkla template’e yerleştirip hikâyesinde paylaşabilir.
