Pandemi ile birlikte tüketiciler evde vakit geçirmenin yollarını aramaya başlayınca, oyuncak sektörü 2020’yi beklenmedik bir büyüme ile kapattı.
Port Washington merkezli pazar araştırması şirketi NDP Group yaptığı araştırmada tüketicilerin koronavirüs salgını sırasında evde geçirdiği vakit artınca ABD’de oyuncak satışlarının 2020’de 2019’a kıyasla %16 artarak 25,1 milyar dolara çıktığını ortaya koydu. Şirket, Mart 2020 ortasına kadar oyuncak satışlarının önceki yıla yakın ilerlediğini söyledi. Marttan sonra ise, pandeminin getirdiği kilitlenmeler ve karantinalar yüzünden, harcanabilir gelir sinema salonları, eğlence parkları ve restoranlar gibi diğer eğlence türlerinden oyuncağa kaydı. Federal teşviklerin halka dağıtılmasından bir ay sonra, geçen yılın mayıs ayında oyuncak satışları ABD’de 2019’un aynı dönemine göre %38 arttı.
Mayıs, yılın en büyük aylık kazancını göstermiş de olsa, NPD’nin raporuna göre, oyuncak sektörü büyümesi Ekim ayında Amazon Prime Day ve diğer perakendecilerle yapılan anlaşmalar sayesinde tatil sezonu başladığında %33 artışla zirveye ulaştı. Aileler salgın sırasında neşelenmek istedikleri için genel olarak perakendeciler güçlü bir tatil sezonu geçirdi. Ulusal Perakende Federasyonu tarafından yayınlanan verilere göre, tatilde satışlar 2019’a oranla %8,3 arttı.
Pazarın Sahipleri
Paten ve scooter gibi ürünleri içeren spor oyuncakları 2020’de en büyük kazanımı elde etti. Onu moda bebekleri ve aksesuarları, Lego gibi yapım setleri izledi. Hatta dünyanın en popüler alışveriş günü olarak kabul edilen “Kara Cuma” günü Lego, web sitesindeki trafik arttıkça çevrimiçi alışveriş yapanlar için sanal bir sıra oluşturmak zorunda kaldı.
2020’de oyuncak sektöründe en çok büyüyen segmentler ise; paten, kaykay ve scooter (+%31), moda bebekler ve aksesuarları (+%56), bina setleri (+%26), oyunlar (+%29) ve yaz mevsimi oyuncakları (+%24) oldu. Geçen yıl tüm satışların %13’ünü oluşturan en popüler markalar arasında ise L.O.L. bebekler, Barbie, Star Wars, Pokemon ve Marvel oyuncakları yer aldı.
Öte Yandan
Türkiye’nin en büyük çevrimiçi alışveriş platformlarından biri olan Hepsiburada açıkladığı 2020 verilerinde pandeminin başından itibaren oyuncak kategorisine yoğun talep gösterildiğini duyurdu. Yıl boyunca 4 milyon oyuncağın satıldığı platformda, en çok ilgiyi legolar, akülü araçlar, ilk yaş oyuncakları, figürler ve bebekler gördü.
Oyuncak kategorisinin altında yer alan yapboz ve kutu oyunları kategorisi 2019’a oranla 3 kat büyüdü. Öte yandan başka bir alt kategori olan eğitici oyuncaklar kategorisi ise 2019’a göre 1,5 kat büyüdü. Ayrıca pandemi döneminde dış mekan oyuncaklarının ev içinde parkur oluşturabilmek amacıyla tercih edildiği gözlenirken, evcilik oyuncakları da bu dönemde ailelerin en çok tercih ettiği kategoriler arasında yer alarak geçen yıla göre 2.5 kat büyüdü.
