13 Eylül’den herkese merhaba!
Bu hafta gündemde Brexit sonrası Birleşik Krallık’ta yaşanan tedarik ve şoför krizi, Hindistan operasyonlarını sonlandıran Ford Motors ve daha pek çok önemli gelişme var. Ayrıca bültenimize katkılarını sunan Marketing Türkiye’nin pandemi sonrası televizyon sektörü incelemeleri de sizleri bekliyor. O zaman gördüğünüz tüm bu gelişmelere ulaşmak için sayfayı kaydırabilirsiniz.
(influencer’lara heves eden biri ✋)
İyi okumalar!
Ebru
ULAŞIM & OTOMOTİV
Birleşik Krallık’ta Şoför Krizi
Ebru Bozkurt
Avrupa genelinde yaşanan ağır vasıta araç sürücüsü sıkıntısından en çok etkilenen ülkelerden biri Birleşik Krallık oldu. Brexit sonrası sınır bürokrasisine gelen yeni düzenlemeler sürücüler için Birleşik Krallık’ı cazip olmaktan çıkardı. Çoğu sürücü iş planını sadece AB ülkelerini kapsayacak şekilde düzenledi. Tam bu sırada başlayan pandemi ise krizi körükleyerek büyük bir sorun haline getirdi. Perakende ve süpermarket zincirleri ise bu süreçte tedarik yenilemede zorlanır hale geldi.
Brexit
Avrupa Birliği ve Birleşik Krallık için sancılı bir süreç olan Brexit’in uzun vadede tehlikeleri ilk günden beri gündem konusuydu. Birleşik Krallık iş gücünün Orta Avrupa’ya bağımlı olması da bu noktada altı çizilen noktalardan biriydi. İngiliz hükümeti ise her tartışmada bu eksikliğin ülkede yerli iş gücü tarafından rahatlıkla karşılanacağını ifade etti hatta bu durumun gençlerin istihdamında bir fırsat olabileceğini ileri sürdü. Ancak Brexit’in ülke ekonomisine etkilerini göremeden pandemi patladı ve yerli iş gücü daha işe girmeden evlere kapandı. Tam da bu noktada yani gıda tedarikinin en önemli olduğu dönemde ülkede ağır vasıta araç şoförü bulmak imkansız hale geldi.
Brexit sonrası düzenlemelerden biri de vergilendirme oldu. Yeni düzenlemede AB üyesi ülke vatandaşı olan ancak Birleşik Krallık’ta istihdam edilen çalışanlar daha çok vergi vermek yani daha az maaş almak durumunda kalıyor. Bunun sonucunda da AB üyesi ülke merkezli çoğu nakliye firması operasyonlarından Birleşik Krallık’ı çıkardı.
Karayolları Taşımacılığı Derneği’ne göre şu anda Birleşik Krallık’ta 600.000 ağır vasıtalı araç şoförü eksiği var. Pandemi öncesi ise bu sayının sadece 60.000 olduğu ifade ediliyor.
Etkileri
- Süpermarket zinciri Morrisons, tedarik sıkıntısı sebebi ile ürün fiyatlarının artacağını açıkladı.
- Coca Cola, alüminyum kutu tedarikinde sorun yaşadıklarını ve bazı bölgelerde ColaZero’nun tükendiğini duyurdu.
- McDonalds, milkshake ve şişelenmiş içecek satışlarını durdurdu.
- BP, Birleşik Krallık genelinde birden fazla akaryakıt istasyonunu geçici olarak kapattı.
Şimdi ne olacak?
Uzmanlara göre hükümet sorunun kaynağının Brexit olduğunu kabul etmeği sürece bu kriz uzayabilir. Ulaştırma Bakanı geçtiğimiz hafta parlamentoda yaptığı konuşmada problemin Brexit değil, pandemiye bağlı ve dünya genelinde yaşanan ekonomik sıkıntılar olduğunu ifade etse de bu denli bir sıkıntı ile burun buruna kalan tek ülkenin Birleşik Krallık olması Bakan’a yönelik tepkileri alevlendirdi. Bu süreçte nakliye firmaları yabancı ülke vatandaşlarına yönelik düzenlemelerin yumuşatılmasını istese de Ulaştırma Bakanı Shapps, “Birleşik Krallık olarak kendi ayaklarımızın üzerinde durmak zorundayız” diyerek göçü çözüm olarak reddetti. Şimdilik atılan adımlar sadece şirketlerin maaş ikramiyesinden oluşuyor. Hükümetin atacağı adımlar ise merak konusu.
GELİŞMELER
Ford Motors, geçtiğimiz hafta yaptığı bir açıklama ile Hindistan operasyonlarını kapatma kararı aldığını açıkladı. Açıklanan karar yaklaşık 4000 çalışanı ve yüzlerce bayiyi etkileyecek. Bu karar ile birlikte Ford Motors, 2017 yılında Harley Davidson ve 2020 yılında General Motors’dan sonra ülkeden ayrılan üçüncü büyük Amerikan araç üreticisi oldu. Uzmanlara göre özellikle pandemi ile büyük bir ekonomik krize giren Hindistan’ın ortaya çıkan işsizlikleri telafi etmesi ve tekrar büyümeye geçmesi yıllar alabilir.
Amazon, ön saflarda çalışan 750.000 çalışanının üniversite masraflarını karşılayacaklarını açıkladı. Kararın çalışanları pandemi sonrası iş gücüne çekmek için alındığı düşünülüyor. ABD Çalışma Bakanlığı verilerine göre; temmuz ayı itibarıyla ülkede iki milyondan fazla işsiz bulunuyor. Amazon bu tarz teşvikler yapan ilk şirket değil. Geçtiğimiz ay perakende devi Walmart ve Target da çalışanlarının eğitim ve kitap masraflarını karşılayacaklarını duyurmuştu.
İtalya Veri Koruma Kurumu, Facebook’tan yeni tanıttığı akıllı gözlülüklerin gizlilik ve data politikası ile ilgili bir açıklama yapmasını istedi. Ray-Ban üreticisi EssilorLuxottica ile ortaklaşa dizayn edilen akıllı gözlükler; kullanıcıların müzik dinlemelerine, arama yapmalarına, fotoğraf ve kısa videolar çekmelerine ve bunları Facebook üzerinden paylaşmalarına olanak tanıyor. İtalya hükümeti yaptığı açıklamada bu teknolojinin özellikle izinsiz bir şekilde çocukların filme alınması konusunda endişe yarattığını ifade etti. Facebook sözcüsü ise yeni bir teknolojiye yönelik endişeleri anladıklarını ve en yakın zamanda İtalya hükümeti ile gizlilik politikalarını paylaşacaklarını ifade etti.
ABD Gıda ve İlaç Dairesi (FDA), uzun süredir beklenen ve elektronik sigaraların ABD’de satışının devam edip etmeyeceğini belirleyecek kararın açıklanmasının ertelendiğini duyurdu. Mentollü ve aromalı sigaraların satışının yasaklanmasından sonra gençleri sigaraya teşvik eden bir diğer seçenek olan elektronik sigaraların yasaklanması uzun süredir tartışılan bir konu. Karar sürecinde yeni elektronik sigara başvurularının hepsini reddettiğini açıklayan FDA’in bu açıklaması tütün karşıtı dernekler tarafından memnuniyetle karşılandı. 2019 yılında yapılan bir araştırmaya göre ABD’de lise öğrencilerinin %27’si elektronik sigara içiyor.
MARKETİNG TÜRKİYE
Evde olduğumuz dönemde “ailecek” ekran başında birlikte olmayı hatırladık ve böylece ailece izlenebilecek içerikler ön plana çıktı. Normalleşmeyle birlikte dramaların ve yarışma programlarının öne çıktığını görüyoruz. Türk dizilerinin ve programlarının uluslararası platformlarda gördüğü ilgiden de anlıyoruz ki, televizyonlarımızda oldukça kaliteli içerikler izliyoruz. Yeni yayın döneminde de reklamverenler için Türkiye’nin en değerli mecrası televizyon olmaya devam edecek. Erişim ve bilinirlik hedefleri için televizyon önemini hala koruyor fakat işler bu sefer oldukça zorlaştı. Pandemi sonrası markaların yükselen iş ve iletişim hedefleri, artan reklamveren sayısı, dijital platformların “ekran süresinden” pay almaya çalışması ve limitli reklam alanları pazarlama iletişimi bütçelerini yönetenleri oldukça zorlayacak. Yatırımlarının dönüşünü maksimuma çıkarmak için medya ajanslarının, içerik yaratıcılarının ve kanalların çok daha iç içe çalışacağı bir dönem bizi bekliyor. Markalar için en önemli grup olan Z jenerasyonu için değerli olacak kaliteli içeriklerin oluşturulması game changer bir hamle olacaktır.
2020’de zirveyi gören TV izleme sürelerinin sokağa çıkma yasağının sona ermesinin ardından nasıl şekilleneceği merak konusu… Mindshare’in Marketing Türkiye için pandemiyi iki farklı dönem olarak ele aldığı analizleri tam da bu konuya ışık tutuyor. Çalışma, yüksek TV izleme sürelerinin 2021’in temmuz ayına kadar devam ettiğini gösteriyor. Ancak kısıtlamaların kaldırılması ve D vitaminine kavuşma arzusuyla TV izleme sürelerinde dramatik düşüşler kaydediliyor. Yaz aylarında normal şartlarda düşen ratingler, bu temmuz-ağustos aylarında normalden de fazla düşüş gösterdi ve 2019’un aynı döneminin altına indi. Eylül itibarıyla yeni yayın döneminin gelmesi, havaların soğuması ve sosyalleşme seçeneklerinin azalmasıyla televizyon ratinglerinin yeniden yükselişe geçeceği tahmin ediliyor.
Eylül ayının gelip çatmasıyla hem gençler hem de ebeveynler için okul telaşı da başladı… Üstelik bu yıl, pandemi dolayısıyla evden eğitim gören öğrenciler uzun bir aradan sonra yeniden sınıflara dönecek ve yüz yüze eğitim de kaldığı yerden devam edecek. Marketing Türkiye için Pulside Research tarafından gerçekleştirilen “Okula Dönüş Araştırması” velilerin yarısından fazlasının yüz yüze eğitim kararını desteklediğini gösteriyor. Henüz bunun için erken olduğunu düşünenlerin oranı ise %18. Bu düşüncenin oluşmasında yüksek vaka sayıları ve yeni mutasyonların ortaya çıkması gibi faktörler rol oynuyor. Pulside Research tarafından Marketing Türkiye için gerçekleştirilen “Okula Dönüş Araştırması” kapsamında %95 güven aralığında %4 hata payı ile Türkiye genelinde 600 kişiyle görüşüldü. Araştırmada okul öncesi, ilkokul, ortaokul veya liseye giden çocuğu bulunan veliler yer aldı.
