Coca-Cola, koronavirüs salgınıyla ivme kazanan yeniden yapılanma planının bir parçası olarak 2 bin 200 kişiyi işten çıkaracak.
Krizin ayak sesleri:
Coca-Cola, temmuz ayında açıkladığı ikinci çeyrek rakamlarında son 25 yılın en büyük düşüşünü yaşadığını duyurdu. Bu Atlanta merkezli şirket için pek çok şeyi değiştirecekti. Bar, restoran ve mekanların kapanmasıyla ikinci çeyrekte bir önceki yılın aynı dönemine göre satışlarında %28 düşüş yaşayan içecek devi, yalnzıca 7,2 milyar dolarlık ürün satabildi. Eve alınan ürünlerine olan talebe rağmen, Coca-Cola normalde yıllık gelirinin yaklaşık yarısını elde ettiği ev dışı mekanların kapatılması nedeniyle sıkıntı yaşadı. Üçüncü çeyrekte ise şirketin net satışları bir önceki yılın aynı dönemine oranla %9 düştü.
Hemen ardından:
Ağustos ayında şirket ABD, Kanada ve Porto Riko’da gönüllü işten çıkarma paketleriyle 4 bin işçiye teklif vereceğini duyurdu. Sonrasında Kuzey Amerika’daki iş gücünün neredeyse %40’ına erken ayrılma paketleri sundu. Aynı tarihte şirket, kâr hanesini korumak için “zombi” markalarını da azaltacağını açıkladı. 400 “ana markasının” yarısından fazlası tek bir ülkeyle sınırlı ve grup ortalamasından daha yavaş büyüyordu.
Yeni rota:
Coca-Cola cephesinde son hareket ise geçen perşembe günü yaşandı. Bir sözcü e-posta yoluyla yaptığı açıklamada, şirketin toplam iş gücünün %2,5’ini oluşturacak olan küçülmenin; gönüllü olarak ayrılanlar ve işten çıkarmalar şeklinde bir kombinasyonu içereceğini söyledi. Şirket ABD’de 1.200 kişi olmak üzere, dünya çapında 2.200 kişiyi işten çıkaracak. Coca-Cola’nın, kıdem tazminatları için toplamda 350 ila 550 milyon dolar arası harcama yapması bekleniyor.
İçecek devinin yılın başında, 10 bin 400’ü ABD’de olmak üzere yaklaşık 86 bin 200 çalışanı bulunuyordu. Ancak salgın, gelirini düşürdü ve maliyetleri artırdı. Diet Coke, Sprite, Honest Tea ve Powerade’in üreticisi, Ağustos ayında açıklanan yeniden yapılanmanın 2021’e kadar devam edeceğini bildirdi. 230 milyar dolarlık piyasa değerine sahip olan Coca-Cola hisseleri, perşembe günkü işlemlerde %1′in altında yükseldi. Hisse senedi 2020′de şu ana kadar %3 düştü.
Coca-Cola krize, işini yeniden yapılandırma ve portföyünü daraltma planlarını hızlandırarak yanıt verdi. İyi satmayan ve büyüme için fazla fırsat sunmayan Tab, Odwalla ve Zico gibi içeceklerinin üretimini durdurdu.
Şimdi ne olacak?
Diğer şekerli içecek üreticileri gibi Coca-Cola da gelecek planlarına, mekanların uzun süreli kapanmalarını ve değişen tüketici zevklerini göz önüne alarak yön verecek. Şirket, kategoriye göre ayrılmış beş küresel pazarlama ekibiyle çalışarak bölgesel ve yerel stratejiler geliştirecek yeni işletme birimleri kurmayı planlıyor.
