Ralph Lauren, yeni girişimi “The Lauren Look”u tanıtarak giyim kiralama pazarına adım atan ilk lüks moda markası oldu.
Başkalarının evlerini kiraladığımız, köpeklerini gezdirdiğimiz, arabalarını sürdüğümüz ve çalışma alanlarını paylaştığımız bir dünyada, paylaşım ekonomisinin sonunda gardıroplarımıza da ulaşması kaçınılmazdı. Hem kıyafet çeşitliliğini artırmak hem de bunu yaparken doğaya verdiği zararı en aza indirmek isteyen tüketicilerin imdadına ise kiralama platformları yetişti. Öte yandan bu tarz platformlar yüksek maliyetli kıyafetleri müşteriler için daha erişilebilir hale getirdi. Londra merkezli danışmanlık şirketi GlobalData Retail’in raporuna göre sadece ABD’de 2018’de 1 milyar dolar büyüklüğe sahip olan kıyafet kiralama sektörü 2028’de 4,4 milyar dolara ulaşacak. Araştırmalar, ikinci el ve kiralama pazarının 10 yıl içinde hızlı modadan daha büyük olacağını gösteriyor. Bunun sonucunda perakende sektöründe kiralama alternatifi sunan markaların sayısı da arttı. H&M, Levi’s ve Urban Outfitters bunlardan sadece bazıları… Sonunda lüks moda pazarı da bu değişime sessiz kalamadı ve Ralph Lauren sektöre adım atan ilk lüks moda markası oldu.
Nedir?
Pandemi sonrası kiralamaya dayalı iş modellerinin daha fazla büyümesi bekleniyor. Değişen dünya ve moda trendleri sonucunda New York merkezli Polo Ralph Lauren, tüketicilere markayı deneyimlemek ve etkileşim kurmak için yenilikçi bir kanal sunmaya karar verdi. Giyim, ev, aksesuar ve koku olmak üzere dört kategoride ürünlerin tasarımı, pazarlanması ve dağıtımı ile tanınan şirket “Lauren Look” adını verdiği platformu sayesinde, tüketicilerin kişisel gardıroplarını dijital tabanlı bir perakende ortamında inşa etmelerini sağlayacak.
“The Lauren Look”, gelirlerinin üstünde giyim ürünlerine arzu duyan yeni nesil tüketiciler için özel olarak tasarlandı. Ayrıca platform, alım gücü yeterli olan ancak bu sezonun modasını geçen sezonun modasıyla değiştirmek isteyen müşterilere de hitap ediyor.
Nasıl Çalışır?
Aylık 125 dolardan başlayan abonelik sistemiyle “The Lauren Look”, üyelerin en son Ralph Lauren koleksiyonlarından çeşitli kıyafetler kiralamasına imkan tanıyacak. Yeni ürünler, web tabanlı kiralama platformuna haftalık olarak yüklenecek ve üyeler, istedikleri süre boyunca giymek üzere bir seferde dört ürün seçecekler. Bir üye kıyafetleri giydikten sonra, onları beğendiği yeni kıyafetlerle değiştirebilir veya üyelere özel fiyatlarla satın alabilir. Çevrim içi platform çeşitli elbiseler, pantolonlar, paltolar sunmanın yanı sıra, tüketicilerin uzman stilistlerden bunları nasıl giyeceklerine dair kişiselleştirilmiş öneriler dinlemesine de olanak sağlayacak. Platformda sunulan kıyafetler kiralama kapasitesine ulaştığında, yoksul ailelere yeni giysiler sağlayan, kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan New York merkezli Delivering Good’a bağışlanacak.
2 Mart’ta kullanıma açılan “The Lauren Look” şimdilik yalnızca Kuzey Amerika’da hizmet veriyor. Ancak burada başarılı olursa dünyanın dört bir yanına hızlıca yayılacağına hiç şüphe yok…
