Haftanın Gelişmeleri /////////
*Şarkıcı ve girişimci Pharrell Williams’ın The Goodtime adlı oteli Miami, South Beach’te açıldı. Ortak yaşam tarzı otel markası olan The Goodtime Hotel için Groot Hospitality’den David Grutman ile iş birliği yaptığı yeni oteli için Pharell Williams, “The Goodtime Hotel’in hem yeniden canlanma hem de özel bir şey keşfettiğinizde hissedilen o nadir heyecanı vermesini istiyoruz. Tamamen yeni bir ortama ve yepyeni bir zihniyete girmenin adrenalin yüklü hissi. Bu yer, gelen herkes için doğal ve güzel bir zaman sağlayacak.” diyor. İçinde bulunduğunuz her anda iyi vakit geçirmenizi hedefleyen otel, tüm detaylarıyla bunu karşılıyor.
*Yeme – içme sektörünün moda dünyasına ilgisi hız kesmeden devam ediyor. Adidas, fast food devi Mc Donald’s ile güçlerini birleştirerek yeni koleksiyon hazırlığına girdi. Oyunlardan alınan ilham ve Eric Emanuel’in yeteneğini birleştiren koleksiyon; iki farklı renkte sunulan kapüşonlu sweatshirtler, Mc Donalds’ın klasik patates kızartmalarıyla süslenmiş basketbol şortları, adidas’ın ikonik üç çizgili modeli, Mc Donalds’ın simgeleşmiş sarı, kırmızı ve beyaz renkleriyle buluşarak zor bir uyumu yakalamayı başarıyor. Duyurulduğu günden beri büyük ilgi çeken “Mc Donalds All American” koleksiyonunun satışına ise 23 Nisan’da başlandı.
*Shutterstock yıllardır süren Oscar adayı film posterlerini yeniden yorumladığı Oscar Pop! serisini bu yıl da sürdürüyor. Sinema sanatını tasarım sanatı üzerinden kutlama amacıyla yaratılan seride Shutterstock’un stok görselleri, Banksy, Peter Max ve Johanna Goodman gibi dünyaca ünlü pop art sanatçılarından alınan ilhamla birleşerek Oscar adayı filmler için yeni bir afişe dönüşüyor.
*Friends’in reunion özel bölümünü haberinin ardından yüzümüzü güldürecek bir haberde How I Met Your Mother dizisinden geldi. Dokuz sezon yayında kalan ve 2014’te final yapan How I Met Your Mother, hala sit-com dünyasının en başarılı işlerinden biri olarak gösteriliyor. Yakın bir tarihte yeniden izleyeceğimiz dizi bu kez, başka karakterlere odaklanarak How I Met Your Father adıyla karşımıza çıkacak. Hulu üzerinden yayınlanacak dizinin başrolünde ise Hilary Duff olacak. Orijinal versiyona benzer şekilde, yakın gelecekte Sophie isimli bir karakterin oğluna, babasıyla nasıl tanıştığını anlatmasıyla başlayacak dizi, 2021 yılında geçecek.
Yazarlar/////////Sneaker
SNEAKER KÜLTÜRÜNÜN YÜKSELİŞİ
Yiğitcan Genç
Sneakerlara olan ilgi şu an en üst seviyede. Hayatında daha önce sneaker giymeyen insanlardan, dünya yıldızı sanatçılara ve sokak kültürüne çok uzak markalara kadar herkes bu sektöre bir yerinden dahil olmaya çalışıyor. Yaklaşık iki asır önce ihtiyaçtan doğan sneakerlar, günümüzde ise ABD ve Japonya başta olmak üzere tüm kültürleri etkisi altına alarak sokak stiline yön vermeye devam ediyor. Peki, tüm dünyanın benimsediği bu kültür nasıl oluştu?
Sneaker tarihinin başlangıcı 1900’lü yılların başına kadar gidiyor. 1917 yılında, günümüzde hemen herkesin dolabında bir adet bulunan Converse markasının ayakkabı üretimine başlaması ve marka tarafından üretilen basketbol ayakkabılarının 1923 yılında Indiana yıldızı Chuck Taylor’un elçiliğiyle tanıtılmasının ardından, model isimlerinin Chuk Taylor All Star olarak adlandırılması sneaker kültürünün doğmasındaki ilk adımlar oldu. 1941 yılında Puma ve Adidas’ın ve 1964 yılında ise Nike’ın sektöre giriş yapmasıyla, çoğunlukla basketbol sahalarında gördüğümüz sneakerlar gündelik hayata da karışmaya başladı. Sneakerların moda ile buluşması ise ilk kez 1970 yılında satışa çıkan Nike Cortez ile sağlandı. Nike’ın ilk koşu ayakkabısı olarak satışa çıkan Cortez, beklenmedik bir şekilde dans pistlerini ele geçirdi ve kısa sürede dönemin “moda” endüstrisinin bir parçası haline geldi. Aynı şekilde Adidas tarafından tenis ayakkabısı olarak piyasaya sunulan Stan Smith modeli de tenis kortlarını aşarak ikon haline gelen sneaker modelleri arasında yerini aldı.
Sponsorluklar ve İkonik Modellerin Satışa Çıkışı
1971 yılında Adidas ile Kareem Abdul Jabbar arasında yapılan ilk sponsorluk anlaşması sektöre yeni bir pazarlama mecrası sunarken, sneaker dünyasını da yeni bir döneme sürükledi. Nike ise Adidas’ın Kareem Abdul Jabbar kozuna, ünlü kullanımında belki de gelmiş geçmiş en doğru seçimlerden birini yaparak o dönem Chicago Bulls’ta çaylak sezonunu geçiren Michael Jordan için hazırladığı özel ayakkabıları lanse ederek karşılık verdi. Michael Jordan bu ayakkabılarla kurallara adeta baş kaldırdı. NBA yönetimi tarafından “tasarımında yeterince beyaz renk olmaması” sebebiyle yasaklanmasına rağmen her maç Jordan’ın giymeye devam ettiği ayakkabılar için NBA yönetimi, bu sefer Nike’a, Jordan’ın ayakkabıyı giydiği maç başına 5.000$ ceza kesti. Michael Jordan ve Nike tarafından gelen bu başkaldırış Air Jordan 1’i kısa sürede klasik bir ayakkabı olmaktan çıkararak ikon haline getirdi. Artık herkesin almak istediği bu model ve Jordan tarafından tetiklenen bu trend ile birlikte; koleksiyonerler, hayranlar ve hiçbir lansmanı kaçırmayan takipçilerden oluşan bir topluluk da oluşmuş oldu, o zamanın “sneakerhead”leri.
Hip Hop ve Rap Kültürüyle Sokağa İnen Sneakerlar
Bir spor markasının sporcu dışında gerçekleştirdiği ilk sponsorluk anlaşması 1986 yılında Adidas ile Run DMC rap grubu arasında imzalandı. 80’li yılların sonunda büyük sükse yapan grup, hip-hop’ın belli başlı müzik türleri arasına girmesini sağladı. Run-DMC, hip-hop kültürünün yayılmasının yanında Adidas Superstar iş birliğiyle beraber sneaker kültürünün şehir kültürünün bir parçası haline dönüşmesini de sağladı. Bu gelişmeyle beraber sneakerların o elit, lüks, zor ulaşılır imajı kırılarak daha ulaşılabilir kılındı.
Günümüz Sneaker Dünyası ve Türkiye’nin Sneaker Kültürü
Günümüzde sneaker endüstrisinde Nike, Adidas, Puma markalarının yanı sıra, Yeezy, OFF-WHITE gibi markalar da kendilerine yer buluyor. Gucci, Balenciaga gibi modanın öncü markalarının da bu sektörde yer edinme istediği her zaman var. Dünya yıldızları ile yapılan iş birlikleri ve moda sektörü dışındaki sektörlerle yapılan ortak koleksiyonlar bu kültürün devam etmesini sağlıyor. Türkiye’de sneaker kültürünün gelişimi bu kadar birikimli ilerlemese de ülkemizin sahip olduğu genç nüfusun ayakkabılara gösterdiği ilgi azımsanmayacak kadar fazla. Aynı zamanda ülkemizde internet satışlarının yanı sıra, sneaker satmaya öncelik veren, buna göre konseptini oluşturan fiziksel mağaza sayısında da gözle görülür bir artış yaşanıyor.
Görünen o ki dünyaca ünlü spor markaları da moda devleri de “sneaker” arenasında her geçen gün yeni modellere imza atmaya devam edecek. Sneaker kültürü; müzik, sanat, spor ve moda akımlarını harmanlayan bir yaşam biçimi. Bu kültürün parçası “ikonik modeller”in özgün hikayeleri gibi “hikaye”si olan yeni tasarımlar çıkacak mı? “Sneakerhead”ler gibi biz de merakla bekliyor olacağız.
