25 Ocak’tan herkese merhaba!
Novus İş Dünyası’nda bu hafta;
🛒 Carrefour SA Fransa’da kaldı
🛒 Amazon’un reklam gücü
Keyifli okumalar!
PERAKENDE & TÜKETİCİ
Kanada’nın Anlayacağı Dilden: Non!
Sinan Lahur
Kanada merkezli Alimentation Couche-Tard’in, Fransa merkezli Carrefour SA’i devralması, Fransız Hükümeti’nin son dakikadaki reddi nedeniyle 17 milyar Avro’luk işlemle sonlandı.
Korumacılık denilince aklımıza her zaman ithalat/ihracat vergileri, kota sınırlamaları ve başkaca diğer uygulamalar gelebiliyor. Bunlara ek olarak, korumacılığın daha sosyal boyutu ise göçmen karşıtlığına kadar varabiliyor. İşin sosyal boyutunun kabul edilemez olması bir yana, ekonomik korumacılığın da son yıllarda yükselişte olduğuna dönemin Başkanı Trump sayesinde de bizzat şahit oluyorduk.
Bu korumacılık tandanslarını sadece Amerika Birleşik Devletleri’ne ve dönemin başkanına özgülemek ise doğru değil. Çünkü Avrupa Birliği’nin de son dönemlerdeki birçok girişimi de doğrudan yabancı yatırımların izlenmesine yönelik. Hatta özellikle Çin Halk Cumhuriyeti menşeli doğrudan yatırımların artması nedeniyle, 2019 yılında Avrupa Birliği, Doğrudan Yabancı Yatırımların İzlenmesi Direktifini yayımladı. Ardından da üye ülkeler kendi iç hukuklarında gerekli düzenlemeleri yaptılar. Yapmaya da devam ediyorlar. Ancak bu sefer, yatırımı engellenen taraf Kanada. Hem de Avrupa Birliği – Kanada arasında, yatırımları da düzenleyen Kapsamlı Ekonomik ve Ticaret Anlaşması (CETA) olmasına rağmen.
Ne olmuştu?
Kuzey Amerika’nın en büyük perakendeci ve benzin istasyonu şirketlerinden birisi Alimentation Couche-Tard, Fransa merkezli en büyük alışveriş merkezi zinciri olan Carrefour Societe Anonymé’yi devralmak için 18 milyar Avroya yakın teklifte bulunmuştu.
Ancak, Macron hükümetinin Ekonomi ve Maliye Bakanı Bruno La Maire, daha anlaşmanın başlangıç aşamasında devralmaya izin vermeyeceklerini açıkladı. La Maire, en büyük perakendecilerinin yabancı bir rakibe satılmasını onaylamayacaklarını, egemenliklerini koruyacaklarını ifade etti. İlaveten, masada olmaları gerektiğini de ekledi.
İşlem ilk açıklandığı zaman Carrefour’un hisseleri 10% artış yaşamıştı. Bakan’ın açıklamalarından sonra ise geçtiğimiz Perşembe günü hisseleri %7,4 düşüş yaşadı. Konuşulanlar arasında işleme izin verilmemesi sonucunda Kanadalı Bakan’ın Le Maire’i arayıp “biz geçen sene Bombardier’in Fransızlara satılmasında korumacılık kartını oynamamıştık” diye sitem ettiği de belirtiliyor.
Hukuki ve teknik kurumların işlemi inceleyip karar vermesinden ayrı olarak politik organların doğrudan yabancı yatırımları veto etmesi ilk değil. Tartışmalar da yatırımların gerçekten kamu yararı gözetilerek mi engellendiği, yoksa, sadece milliyetçilik/egemenlik üzerinden mi yatırımların engellendiği üzerine dönüyor. Gelinen noktada işlemin akıbetinin ne olacağını tahmin etmek zor. Her ne kadar Fransız Bakan’ın vetosu şu aşamada hukuki bir ret sonucu doğurmasa da işleme onay verecek olan kamu otoritelerinin kolektif sesi olmaya aday.
DİJİTAL PERAKENDE
Amazon’un yeni kalesi: Reklam
İrem Özbay
ABD merkezli teknoloji devinin reklam birimi, perakende ve bulut bilişimden bile hızlı büyüyor.
Covid-19 salgını ile artan çevrimiçi alışveriş, Amazon’un 2020 yılına başarılı bir şekilde veda etmesini sağladı. Aynı zamanda şirketin bir birimini de ön plana çıkardı: reklam. Amazon’un geniş pazar yerine daha fazla satıcı girdikçe, öne çıkmak isteyen markalar reklamlara yoğun bir şekilde yatırım yapıyor. Bu sayede, Amazon’un reklam birimi; perakende, bulut bilişim ve Prime abonelik bölümlerinden daha hızlı büyüyor. Connecticut merkezli bir finansal veri şirketi olan FactSet’e göre Amazon’un reklam birimi, geçen yıla göre %47 artışla 2020’de 21 milyar dolar gelir elde etti. Amazon’un hızlı büyümesi, çevrimiçi reklamcılığın en büyük oyuncusu olan Google’a ciddi bir tehdit oluşturuyor.
Neden Amazon?
Amazon, reklamverenlere karşı konulamaz veriler sunuyor: harcadıkları her doların ne kadar etkili olduğunu gösteren ölçüm raporları ve tüketicilerin internette gezinme alışkanlıklarından ziyade gerçek satın alma alışkanlıkları. Dünyanın en büyük reklam ajansı WPP’de Amazon Mükemmeliyet Merkezi’ni yöneten Eric Heller insanların satın alacakları ürünleri Google’dan ziyade Amazon’da aradıklarını söylüyor. Amazon’un reklam gelirinin büyük çoğunluğu, bu davranıştan kaynaklanıyor; reklamverenler, ürün arama sonuçlarının en üstünde “sponsorlu” listelemeler olarak öne çıkan yerler için teklif veriyor ve her ay Amazon sitelerine gelen 200 milyondan fazla ziyaretçinin dikkatini çekiyor. Bir e-ticaret araştırma şirketi olan New York merkezli Marketplace Pulse’a göre, ortalama 10 tıklamanın birinden fazlası satın alma ile sonuçlanıyor.
Ayrıca
Sponsorlu gönderiler, Amazon ile büyük markalar arasında sürekli bir sürtüşme kaynağı çünkü bir müşteri belirli bir marka adını aramış olsa bile, o markanın rakiplerin üzerinde görünmek için ödeme yapması gerekiyor. Örneğin, “Sennheiser kulaklıkları” için yakın zamanda yapılan bir arama, herhangi bir Sennheiser ürününden önce bilinmeyen bir Çin kulaklık markası, bir bateri ve rakip bir Japon markası olan Audio-Technica’yı sundu. Buna rağmen -veya belki de bundan dolayı- salgın sırasında her zamankinden daha fazla marka ödeme yapmaya hazır. Amazon ayrıca, şirketin satın alma verilerini doğru insanları hedeflemek için kullanmak isteyen otomobil üreticileri ve sigorta şirketleri gibi kendi web sitesinde ürünlerini satmayan markaların reklamlarını da çekiyor. Örneğin bir bebek kıyafeti alıcısı, yeni bir aile arabası da isteyebilir.
Sırada Ne Var?
Şirket, yatırımcılara 2021’de Amazon’un ana web sitesi dışında, oyun akış platformu Twitch, Fire tabletler ve Kindle e-okuyucular aracılığıyla görüntülü reklam satışlarını artıracağını açıkladı. New York merkezli yapay zeka destekli optimizasyon platformu Feedvisor, Amazon’da reklam sayısının 2019’da %57 iken 2020’de %73’e yükseldiğini tahmin ediyor. 2020’de ABD dijital reklam harcamalarında Amazon’un payı %10,2, Facebook’un payı %23,5 ve Google’ın %29,8’di. 2022’ye kadar Amazon’un pazar payının neredeyse %13 olacağı öngörülüyor.
GELİŞMELER
Birleşik Krallık çıkışlı Hershey’in sütlü çikolataları, pandemi döneminde çevrim içi satışların kazananları arasında yer aldı. Özellikle ülkede Covid-19 vaka sayılarının yüksek olduğu bölgelerdeki çikolata satışlarında %40 ila %50’lik bir artış yakaladılar…
American Eagle Outfitters bünyesinde faaliyet gösteren iç giyim markası Aerie, genç nesil tüketicilerin artan ilgisiyle iki yıl içinde 2 milyar dolarlık satış rakamlarını yakalayacağını açıkladı. Euromonitor verilerine Aerie’nin ABD pazar payı son beş yılda %4,7 artarak %6,7’ye ulaştı…
- Detay: Artan çevrim içi satışlar, Orta Amerika operasyonlarının başlaması ve yeni spor giyim kanadıyla öne çıkan marka, “olağan” görünüm pazarlamasıyla Victoria’s Secret’ın süper model görünüm algısına alternatif oluşturuyor…
Çevrim içi moda perakendecisi Asos, Topshop’u bünyesine katmak için Arcadia grubuna 250-300 milyon sterlinlik bir teklifte bulundu. Pazarlıklar devam ediyor…
