Spotify’ın podcast yayıncılığına geçiş çabası ile dolu birkaç yıl geride kaldı. Müzik yayını devi, 2019’da podcast yapımcısı Gimlet Media ve podcast teknolojisi şirketi Anchor’u satın almak için 340 milyon dolar ödemişti. Şimdi ise bu çalışmalarının meyvelerini topluyor.
Aylık abonelik sistemiyle çalışan dijital müzik platformu Spotify, 2020’nin dördüncü çeyreğinde podcast dinleme saatlerinin ikiye katlandığını duyurdu. Kullanıcıların Michelle Obama ve Sussex çifti gibi yayıncıların podcastlerini dinlemek için saat saymaya başlaması da şirketin epey işine yaradı.
Rakamlarla Spotify
Şu anda aylık 155 milyon ödeme yapan müşteriye sahip olan müzik veri akışı ve podcast platformu; ücretsiz, reklam destekli segmentdekiler de dahil olmak üzere aylık aktif kullanıcı sayısını 2020’de önceki yıla oranla %27 artarak 345 milyona ulaştı.
Platformda sunulan podcast sayısı bir yılda üç kattan fazla artarak 2019’un son çeyreğinde 700.000 iken, 2020’nin sonunda 2,2 milyona çıktı. Spotify’ın başarılı podcast stratejisi, 2020’de şirketin reklam gelirinin önceki yıla oranla %29 artarak 281 milyon avroya ulaşmasını sağladı. Spotify’ın dördüncü çeyrek rakamları açıklandığında, reklam geliri toplam gelirin %13’ü oluşturuyordu. İşin ana itici gücü, bir önceki yıla göre %15 artışla 1,89 milyar avroya ulaşan abonelik gelirleri olmaya devam ediyor. 2020’de toplam gelir bir önceki yıla oranla %17 artarak 2,17 milyar avroya ulaştı.
Reklam Yatırımlarının Yeni Yüzü Podcast
Podcast’in benimsenmesi, daha fazla dinleyici ve pazarlamacının ses platformuna daha fazla bütçe ayırmasına yol açıyor. Hem reklamcılar hem de medya şirketleri, önümüzdeki yıllarda da büyümesi beklenen podcast endüstrisine daha aktif bir şekilde katılıyor.
New Jersey merkezli araştırma şirketi Edison Research ve Los Angeles merkezli reklam şirketi Triton Digital’in Infinite Dial anketine göre, 2020’de ABD vatandaşlarının %37’si her ay en az bir podcast dinledi. 2020’de her ay tahminen 100 milyon kişi bir podcast dinledi ve 2022’de bu sayının 125 milyona ulaşması bekleniyor.
Podcast dinleme arttıkça, reklam gelirleri de bunu takip ediyor. IAB Pricewaterhouse Co. Westwood One ve Advertiser Perceptions tarafından yapılan bir anket, reklamverenlerin medya stratejilerinin bir parçası olarak podcast’leri giderek daha fazla kullandığını ortaya çıkardı. 2015 yılında, pazarlamacıların %10’u önümüzdeki altı ay içinde bir podcastte reklam verebileceklerini söyledi, 2020’de aynı soru sorulduğunda bu sayı %37’ye yükselmişti.
Spotify, bu yıl 427 milyon aylık aktif kullanıcıya ve 184 milyon ücretli aboneye ulaşmayı hedefliyor. Şirket, Apple ve Amazon Music gibi rakiplerin pazarda boy göstermesiyle müziğe olan bağımlılığını azaltmak için sektördeki birçok şirketi satın alarak ve ünlü yeteneklerle anlaşmalar yaparak 2019’da podcast yapmaya girişmişti.
Spotify’ın başarılı podcast yayıncılığı stratejisi, abonelik gelirlerinin yanı sıra reklam gelirlerinin de artmasını sağladı.
Spotify’ın podcast yayıncılığına geçiş çabası ile dolu birkaç yıl geride kaldı. Müzik yayını devi, 2019’da podcast yapımcısı Gimlet Media ve podcast teknolojisi şirketi Anchor’u satın almak için 340 milyon dolar ödemişti. Şimdi ise bu çalışmalarının meyvelerini topluyor.
Aylık abonelik sistemiyle çalışan dijital müzik platformu Spotify, 2020’nin dördüncü çeyreğinde podcast dinleme saatlerinin ikiye katlandığını duyurdu. Kullanıcıların Michelle Obama ve Sussex çifti gibi yayıncıların podcastlerini dinlemek için saat saymaya başlaması da şirketin epey işine yaradı.
Rakamlarla Spotify
Şu anda aylık 155 milyon ödeme yapan müşteriye sahip olan müzik veri akışı ve podcast platformu; ücretsiz, reklam destekli segmentdekiler de dahil olmak üzere aylık aktif kullanıcı sayısını 2020’de önceki yıla oranla %27 artarak 345 milyona ulaştı.
Platformda sunulan podcast sayısı bir yılda üç kattan fazla artarak 2019’un son çeyreğinde 700.000 iken, 2020’nin sonunda 2.2 milyona çıktı. Spotify’ın başarılı podcast stratejisi, 2020’de şirketin reklam gelirinin önceki yıla oranla %29 artarak 281 milyon euroya ulaşmasını sağladı. Spotify’ın dördüncü çeyrek rakamları açıklandığında, reklam geliri toplam gelirin %13’ü oluşturuyordu. İşin ana itici gücü, bir önceki yıla göre %15 artışla 1,89 milyar euroya ulaşan abonelik gelirleri olmaya devam ediyor. 2020’de toplam gelir bir önceki yıla oranla %17 artarak 2,17 milyar Euro’ya ulaştı.
Reklam Yatırımlarının Yeni Yüzü Podcast
Podcast’in benimsenmesi, daha fazla dinleyici ve pazarlamacının ses platformuna daha fazla bütçe ayırmasına yol açıyor. Hem reklamcılar hem de medya şirketleri, önümüzdeki yıllarda da büyümesi beklenen podcast endüstrisine daha aktif bir şekilde katılıyor.
New Jersey merkezli araştırma şirketi Edison Research ve Los Angeles merkezli reklam şirketi Triton Digital’in Infinite Dial anketine göre, 2020’de ABD vatandaşlarının %37’si her ay en az bir podcast dinledi. 2020’de her ay tahminen 100 milyon kişi bir podcast dinledi ve 2022’de bu sayının 125 milyona ulaşması bekleniyor.
Podcast dinleme arttıkça, reklam gelirleri de bunu takip ediyor. IAB Pricewaterhouse Co. Westwood One ve Advertiser Perceptions tarafından yapılan bir anket, reklamverenlerin medya stratejilerinin bir parçası olarak podcast’leri giderek daha fazla kullandığını ortaya çıkardı. 2015 yılında, pazarlamacıların %10’u önümüzdeki altı ay içinde bir podcastte reklam verebileceklerini söyledi, 2020’de aynı soru sorulduğunda bu sayı %37’ye yükselmişti.
Spotify, bu yıl 427 milyon aylık aktif kullanıcıya ve 184 milyon ücretli aboneye ulaşmayı hedefliyor. Şirket, Apple ve Amazon Music gibi rakiplerin pazarda boy göstermesiyle müziğe olan bağımlılığını azaltmak için sektördeki birçok şirketi satın alarak ve ünlü yeteneklerle anlaşmalar yaparak 2019’da podcast yapmaya girişmişti.
