Rekabet Kurulu, çevrim içi reklamcılık sektörüne dair sektör incelemesi başlattığına dair kararı 6 Mart tarihinde web sitesinde duyurdu.
Odadaki fil misali artık teknoloji ve dijitalleşme hayatımızın her alanına tesir etti. Profesyonel hayattan ayrı olarak alışveriş rutinlerimiz de değişti ve dijital dünyaya adapte olmaya başladı. Zaten bu nedenle de Amazon başta olmak üzere diğer gatekeeper (eşik bekçisi) şirketler servetlerini katladı. Gatekeeper şirketlerini, adı üstünde, mal veya hizmete ulaşmak için kapısından girmeniz gereken şirketler olarak tanımlayabiliriz. En büyük örnekleri de Amazon, Google, Facebook, Apple ve diğer büyük teknoloji şirketleri.
Bahsi geçen gatekeeper teknoloji şirketleri dijital ekonomide söz sahipliklerini daha da artırınca bu sefer de devletler kılıçlarını çekti. Hatırlarsınız, ABD Adalet Bakanlığı, Google’ı “internetin eşik bekçisi” olarak itham edip şirketin bölünmesi için dava açmıştı. Keza Avrupa Birliği de geçtiğimiz yıl dijital ekonomiyi kapsayan çok önemli iki adet tüzük çıkarmıştı. Birleşik Krallık da dijital ekonominin rekabet otoritesi vasıtasıyla düzenleneceğini açıklamıştı.
Rekabet Kurulu Ne Yaptı?
Dünyada bütün bu gelişmeler yaşanırken Rekabet Kurumu’nun sessiz kalmasını da bekleyemezdik. Hele ki son kanun değişikliği neticesinde kendisine şirketleri bölebilme yetkisi de verilmişken. Rekabet Kurulu da sitesinde yayımladığı duyuruyla çevrim içi reklamcılık sektörüne yönelik sektör incelemesi başlattı. Öncesinde ise 2020 yılında e-pazaryeri platformlarına yönelik başka bir sektörel incelemesinin olduğunun da altını çizmek gerek.
Reklam sektörü yönünden açılan incelemede ise sektörün karmaşık bir tedarik zincirine ve çift taraflı pazar yapısına sahip olmasına değiniliyor. Ayrıca, dijitalleşme nedeniyle artan e-ticaret nedeniyle de sektörün büyüdüğü de ifade edildi.
Bundan önce de Kurul Başkanı Birol Küle, dijital pazarlar ve Covid-19 dönemine yönelik açıklamalarında dijital pazarlara yönelik düzenlemelerin getirilmesinin şart olduğunu ifade etmişti. Küle’nin “teknolojinin birkaç kişinin uhdesine bırakılmayacak kadar hassas bir noktaları olduğunu” ifade ettiğini de vurgulamak gerek. İlaveten kurul, 28 Ocak’ta ikinci el kitapların çevrim içi satış piyasalarında aracılık eden www.nadirkitap.com’a soruşturma açmıştı.
Sürecin Devamı
Kurulun sektörel inceleme yapması aslında rutin bir davranış. Önceden incelemiş olduğu birçok sektör var. Ama çevrim içi pazarlar diğer endüstriyel sektörlere göre daha karmaşık ve rekabet sorunlarına gebe. Burada tespit edilecek rekabet sorunları ise Rekabet Kurulu’nun başka soruşturmalar açmasını tetikleyebilecektir. Avrupa Birliği’nde olduğu gibi, dijital pazarlara yönelik yapılacak kanuni düzenlemeler yönünden ise Rekabet Kurulu’nun inceleme neticesinde elde ettiği sonuçlarının büyük bir etkisi olacağı ise kuşkusuz.
