18 Ekim’den herkese merhaba!
Bu haftanın İş Dünyası bülteninde Youtube’un yeni yayın politikalarına, IKEA’nın tedarik sıkıntısı öngörülerine, Marketing Türkiye’nin Netflix’in yeni yapımı Squid Game’in satış stratejisine yönelik incelemesine ve daha pek çok önemli gündem maddesine göz atıyoruz. Hadi hemen başlayalım! 💌
İyi okumalar!
GELİŞMELER
İsveç merkezli mobilya devi IKEA’nın CEO’su Jasper Brodin, bir süredir devam eden tedarik krizinin 2022 yılında da süreceğini öngördüklerini açıkladı. Şirket geçtiğimiz ay Birleşik Krallık’ta bulunan 22 mağazasının %10 stokunu yenilemekte sıkıntı çektiğini, bu süreçte ek nakliye konteynerleri aldığını ve Çin, Hindistan, Vietnam, Endonezya ve Tayland’da yeni depolara yatırım yaptığını açıklamıştı.
Youtube geçtiğimiz aralık ayında, toplumu yanlış bilgilendiren seçim videolarını kaldıracağını açıklamış ve bu karar sonrası oldukça tepki almıştı. Ancak The New York Times tarafından yapılan araştırmaya göre, Youtube’un yeni politikası sonrası Facebook ve Twitter üzerindeki seçimlere yönelik asılsız ve yanıltıcı videoların paylaşılmasında da ciddi düşüşler yaşandı.
- Ayrıca: Youtube geçtiğimiz haftalarda aşılar ve iklim değişikliği hakkında yanlış ve yanıltıcı bilgi içeren videoların da kaldırılacağını açıklamıştı.
ABD Ulusal Karayolu Güvenliği İdaresi Tesla’ya, şirketin sürücü yazılım sistemlerine yönelik eksiksiz bilgi vermesi ve şirketin Full Self-Driving adını verdiği yazılım hakkında verilerin tümünü paylaşması için talepte bulundu. Bu talep otopilot özellikli araçlara bir sınırlama gelip gelmeyeceği sorusunu akıllara getirdi.
- Konuya yönelik Alican Çalışkan’ın kaleminden “Tesla’ya Kaza Soruşturması” yazısını okumak isteyenleri şöyle alalım.
Bloomberg’ün aktardığına göre, 2021’in son çeyreğinde 90 milyon Iphone üretmeyi hedefleyen Apple, küresel çip sıkıntısı nedeniyle üretim hedefini 10 milyon birim azalttı. Haber sonrası Apple’ın hisseleri %1,2 düşüş yaşadı.
Facebook salı günü yaptığı açıklama ile çalışanların kendi aralarında kullandıkları ve şirket içi iletişimi sağladıkları mesaj panosu Workplace’e artık sadece seçilen çalışanların dahil olabileceğini ve bu görüşmelerin taranacağını duyurdu. Bu kararın şirket içi sızıntıları en aza indirmek için alındığı tahmin ediliyor. Geçtiğimiz aylarda şirketin eski bir çalışanı, şirket içi konuşmaları sızdırmış ve şirketin sebep olduğu zararlardan haberdar olduğunu ifade etmişti. Facebook sözcüsü Andy Stone yaptığı açıklamada, “Sızıntılar ekiplerimizin birlikte çalışmasını zorlaştırıyor, hassas konularda çalışan ekipleri dışarıdan riske atabiliyor, karmaşık konuların yanlış sunulmasına ve yanlış anlaşılmasına yol açabiliyor.” dedi. Bay Stone ayrıca Facebook’un değişiklikleri aylardır planladığını da ifade etti.
MARKETİNG TÜRKİYE
Netflix’in bugüne dek en çok izlenen yapımı “Squid Game” çılgınlığı bilindik tüm pazarlama stratejilerini alt üst etti. Dizide giyilen beyaz Vans ayakkabıların satışı, dizinin ardından tam %7800 arttı. Dizinin bir başka etki alanı dil öğrenme konusunda oldu. Dil öğrenme uygulaması Duolingo şirketi, dizinin hem yeni başlayanlar hem de Korecesini daha da geliştirmek isteyenlerde büyük bir artışa neden olduğunu açıkladı. Şirket verilerine göre dizinin gösterime girmesinden iki hafta sonra Birleşik Krallık’ta Korece öğrenmek isteyen yeni kullanıcıların sayısı %76 artarken ABD’de bu oran %40 oldu.
- Marketing Türkiye’nin Squid Game’in popülaritesinin arkasında yatan nedenleri incelediği yayına ise linkten ulaşabilirsiniz.
Kaspersky’nin yakın tarihli bir araştırmasına göre Mart 2020’de salgın yeni başladığında, Türkiye’de KOBİ’lerin %23’ü için bu çıkmazı aşmanın yolu yeni ürünler geliştirmekti. Sokağa çıkma yasağı KOBİ’lerin yarısından fazlasının (%55) mali durumunu sarstı ve birçok maliyet tasarrufu önlemi almak zorunda kaldılar. Bunun ışığında yeni teklifler veya iş fırsatlarına başlamak ve alınan diğer önlemler hayatta kalma çabasının dayanağı oldu.
Diğer kriz karşıtı önlemler arasında en yaygın olanı, çalışanların tamamının veya çoğunun uzaktan çalışmasına izin vermekti (%40). Ancak alınan kararların çoğu hala giderleri optimize etmeyi amaçlıyordu: Kuruluşlar bütçe kesintilerine gitti (%34), ücretleri veya çalışma saatlerini azalttı (%44), bütçeleri değiştirdi veya yatırım planlarını durdurdu (%37). On şirketten biri çalışanlarını işten çıkarmak (%8) veya fatura ödemeyi durdurmak (%14) gibi kritik önlemler almak zorunda kaldı.
- Kaspersky Kıdemli Ürün Pazarlama Müdürü Andrey Dankevich, konuyu şöyle değerlendiriyor: “Pandemide alınan bazı kararlar zor olsa da gerekliydi. Şimdi pandeminin sonuçlarıyla ilgili genel hislerin küçük şirketler arasında biraz olumlu olduğunu bilmek güzel. Türkiye’de işletmelerin %71’i küresel zorluğa iyi yanıt verdiği konusunda hemfikir. Öğrenilen dersler onların gelecekteki zorluklara daha iyi hazırlanmalarına, mevcut yatırım planını ve süreçlerini iyileştirmelerine, cesurca yeni şeyler denemelerine ve daha dijital hale gelmelerine yardımcı olmalı. Ayrıca, COVID-19 karşıtı kısıtlamalar hala yürürlükte olduğundan ve insanlar pandemi sırasında edinilen dijital alışkanlıkları takip etmeye devam ettiğinden, yanıt olarak piyasaya sürülen ürün ve hizmetlerin alakalı kalacağına inanıyorum.”
